Plakatwerbung gehört nach wie vor zu einer der wichtigsten Werbeformen. Die Möglichkeiten und Reichweiten der Außenwerbung werden oft immer noch unterschätzt. Mit der klassischen Plakatwerbung auf dem richtigen Werbeträger erreicht man  Zielgruppen, die durch ihren Konsum verschiedenster Medien sonst nur schwer zu erreichen sind.

Die Message auf einem Plakat sollte kurz und zielgerichtet sein. Sie muss den Betrachter in kürzester Zeit überzeugen, Bedürfnisse wecken oder ihn in eine bestimmte Stimmung bringen. Plakatwerbung gilt als stärkste Gattung der Außenwerbung. Sie unterteilt sich durch unterschiedliche Plakatformate in verschiedene Werbeträger-Grundformen.